A névváltoztatás célja, hogy a munkacsoport megnevezése pontosabban tükrözze a szakterület fejlődését, valamint jobban illeszkedjen a nemzetközi szakmai gyakorlatban használt fogalmakhoz.

A 2024 tavaszán alapított munkacsoport az elmúlt két évben sikeresen tette fel a hazai szakmai térképre a Retail Media fogalmát, edukálta a piacot és fogta össze az ökoszisztéma legfontosabb szereplőit. A digitalizáció, a technológiai fejlődés és a fogyasztói szokások változása azonban a kereskedelmi adatok és hirdetési megoldások hasznosítását is új szintre emelte.

Mostanra a szegmensben egyre jelentősebb költés realizálódik. Az IAB Europe frissen publikált, 2025-re vonatkozó adatai alapján - a videós formátumok mellett - a retail media volt az európai digitális reklámpiac egyik fő hajtóereje. A retail media 2025-ben 16,7 százalékkal 13,3 milliárd euróra nőtt, és ezzel tavaly már túllépte a teljes digitális reklámköltés 10 százalékát. Magyarországon a retail mediát 2024 óta méri az IAB Hungary, a szegmens forgalma ebben az évben 821 millió forint volt, míg tavaly 31 százalékos növekedés mellett már 1,075 milliárd forint forgalomról számoltunk be.

Miért volt szükség a névváltoztatásra?

A névmódosítás mögött piaci és stratégiai realitás áll. A munkacsoport célja, hogy tevékenységi körét a szűkebb értelemben vett, klasszikus e-commerce és kiskereskedelmi platformokról kiterjessze a tágabb, adatalapú tranzakciós kereskedelemre. Ezzel a lépéssel a hazai munkacsoport – mind a tevékenységi kör, mind a megnevezés tekintetében – közvetlenül az IAB Europe nemzetközi gyakorlatát követi, biztosítva, hogy a magyar piac első kézből adaptálhassa a legfrissebb európai trendeket, szabványokat és mérőszámokat.

A nevében megújult munkacsoport a jövőben is azon dolgozik, hogy szakmai párbeszédet, tudásmegosztást és iránymutatást biztosítson a piac szereplői számára. Célja változatlanul a hazai Retail és Commerce Media ökoszisztéma fejlesztése, a transzparencia növelése és az inventory-tulajdonosok, marketingvezetők, médiaügynökségek és technológiai partnerek közötti közvetlen szakmai párbeszéd fenntartása. Frissített feladatairól és a csatlakozási lehetőségekről bővebben az IAB Hungary Retail és Commerce Media munkacsoport oldalán olvashatnak az érdeklődők.