A feat. és a White Rabbit Budapest fiatal kreatívjaiból álló csapat képviseli Magyarországot a Creative Express novemberi európai döntőjében, Barcelonában.

Ahogyan arról korábban beszámoltunk, a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) még szeptember elsején jelentette be, hogy hazánkban az első alkalommal megrendezett Creative Express Hungary válogatóját megnyerő kétfős csapat képviselheti majd hazánkat az Art Directors Club of Europe (ADCE) európai fináléján.

A megmérettetésen kétfős junior csapatok dolgoztak egy valós ügyfélbriefen, amelyet az Arriva adott. A feladat az akadálymentes közösségi közlekedés témájára épült: olyan integrált edukációs kampányt kellett kidolgozniuk, amely megmutatja, hogy az akadálymentes utazás nemcsak a járműveken és a szolgáltatón, hanem az utasok viselkedésén is múlik. A verseny az Arriva buszgarázsában indult a brief ismertetésével, majd a csapatok egy különjáratos elektromos buszon, Budapestet járva kezdtek ötletelni. A munkát a MagNet Házban folytatták, ahol néhány óra alatt kellett véglegesíteniük koncepciójukat. A shortlistre jutott csapatok a nap végén élőben prezentáltak a szakmai zsűri előtt.

A zsűri döntése alapján a versenyt Németh Csenge (feat.) és Dani Melinda (White Rabbit Budapest) nyerte. Győzelmükkel ők képviselik Magyarországot a Creative Express nemzetközi döntőjében, amelyet novemberben, az ADCE Creative Week keretében rendeznek meg Barcelonában.

Az Arriva Különdíját Madari Nóra és Bognár Dóri, az ACG Reklámügynökség párosa kapta. A különdíjas csapat lehetőséget kap arra, hogy koncepcióját és annak hazai megvalósítási tervét az Arriva marketingvezetőinek is bemutassa.

Krsják Attila Noé, az Arriva képviselője így értékelte a versenyt:

„Inspiráló volt látni azt a sok remek ötletet és energiát, amivel a fiatal kreatív szakemberek megközelítették a hozzáférhetőség témáját és a közösségi közlekedést üzemeltetők, például a buszvezetők társadalmi elismertségének növelését. Az Arriva innovatív, fenntartható vállalatként stratégiájában és napi működésében is azt célozza, hogy mindenki számára megteremtse a szabad és akadálymentes mobilitás lehetőségét. A versenyen bemutatott munkák azt bizonyították, hogy a kreatív iparág fiatal tehetségei érzékenyen és előremutatóan gondolkodnak a társadalmi kihívásokról.”

A Creative Express az Art Directors Club of Europe fiatal kreatívokat támogató programja. A magyar válogatót idén első alkalommal rendezte meg a MAKSZ utánpótlás programja, a KRU és az ADC Hungary; a hazai győztes páros a barcelonai nemzetközi döntőben Európa fiatal kreatívjaival dolgozik majd egy újabb, 24 órás kihíváson.