A marketinget egyfajta hídnak látom az érték és az ember között

„A marketinget egyfajta hídnak látom az érték és az ember között.
Ha ez a híd túl csúszós, senki nem megy át rajta.
Ha túl díszes, mindenki megáll rajta, de nem jut el a túloldalra.”

Több mint két évtizede működve a Cor Leonis Könyvkiadó olyan könyveket és tartalmakat fejleszt és ad ki, amelyek nem gyors válaszokat kínálnak, hanem gondolkodásra, önreflexióra és párbeszédre hívnak. A butik kiadó fókuszában az emberi történetek, a személyes fejlődés és a kulturális kapcsolódás áll – mindez tudatos, hosszú távú építkezés mentén.

A Cor Leonis története 2003-ban indult, és az évek során nemcsak a könyvkiadás formálódott körülötte, hanem egy sajátos szemlélet is: a könyv nem végállomás, hanem kiindulópont. Beszélgetésekhez, találkozásokhoz, közösségi élményekhez. A kiadó útját – akárcsak az alapítóját – nem kerülte el a változás, az újragondolás és az alkalmazkodás, mégis mindvégig megmaradt az értékalapú működés és a saját hang.

A Magyar Marketing Szövetséghez való csatlakozás kapcsán dr. Vágási Emőkével, a Cor Leonis Könyvkiadó alapítójával és vezetőjével beszélgettünk marketingről, hosszú távú márkaépítésről, üzleti és kreatív kihívásokról, valamint arról, hogyan lehet egy butik kiadó világában egyszerre jelen lenni szakmailag komolyan – és humor nélkül azért mégsem.

Mit jelent számodra a marketing, és milyen szerepeit tartod a legfontosabbaknak?

Számomra a marketing nem hangosítás, hanem értelmezés. Az a szakma, amely segít lefordítani azt, amit egy márka belül képvisel, arra a nyelvre, amit kívül az emberek megértenek és megéreznek. Egy jó marketing nem rábeszél, hanem értelmet ad – és közben teret hagy a döntésnek.

A marketinget egyfajta hídnak látom az érték és az ember között. Ha ez a híd túl csúszós, senki nem megy át rajta. Ha túl díszes, mindenki megáll rajta, de nem jut el a túloldalra. A jó marketing egyszerűen működik.

A legfontosabb szerepei számomra:

• fókuszt ad: mit csinálunk, miért, és mit nem,
• következetességet teremt: nem kampányokban, hanem történetben gondolkodik,
• bizalmat épít, különösen ott, ahol érzékeny, emberi témákról van szó.

Ha megengedett egy finom kikacsintás: a marketing akkor jó, ha nem tolja magát az emberre, hanem vonzóvá válik. Mint egy jó beszélgetés – nem győzköd, magadtól ott maradsz benne.

Mi a legnagyobb marketinges és üzleti kihívás, ami most a leginkább foglalkoztat?

A legnagyobb kihívásom jelenleg az, hogy hogyan lehet mélységet képviselni egy egyre gyorsabb, zajosabb világban. Mi nem instant megoldásokat kínálunk, hanem kérdéseket teszünk fel – ez marketing szempontból nem mindig a legegyszerűbb út, viszont hosszú távon ez az egyetlen, amiben hiszek.

Marketinges oldalról a fókusz megtartása, az elaprózódás elkerülése és a hosszabb narratívák építése foglalkoztat leginkább. Üzleti szinten pedig az, hogyan lehet a kreatív, tartalmi és közösségi törekvéseket fenntartható rendszerbe szervezni.

A kérdés nem az, hogyan csináljunk többet, hanem az, hogyan csináljunk kevesebbet, de jobban. Ezt a mondatot időről időre saját magamnak is felírom.

Mi az az eredmény, amellyel elégedett lennél az idei év vonatkozásában?

Akkor lennék elégedett, ha az év végére a márkánk jelenléte tisztább, következetesebb és bátrabban vállalt lenne. Ha a közösségünk nemcsak követ, hanem visszajelez, kérdez, kapcsolódik.

Fontos számomra, hogy működő eseményformátumok jöjjenek létre, stabil kommunikációs ritmussal, kevesebb kapkodással és több tudatossággal. Az elégedettséget nem egyetlen számhoz kötöm, hanem ahhoz az érzéshez, hogy jó irányba haladunk – és közben nem veszítettük el a humorunkat. Ha az eltűnik, ott általában más baj is van.

Mire vagy a legbüszkébb eddigi szakmai pályafutásod során?

Arra, hogy hosszú távon, értékalapon építkeztem, még akkor is, amikor ez nem volt a leggyorsabb út. Büszke vagyok arra, hogy a könyvek körül közösség alakult ki, és hogy a Cor Leonis nemcsak könyveket ad ki, hanem találkozási pontokat is teremt.

Szakmailag talán a legnagyobb büszkeségem az, hogy a változások közepette sem veszítettem el a saját hangomat. Nem mindig volt a legegyszerűbb döntés, de mindig vállalhatóbb.

Milyen célból léptetek be a Magyar Marketing Szövetségbe, és milyen értéket képvisel számotokra a tagság?

Azért csatlakoztunk a Magyar Marketing Szövetséghez, mert hiszek abban, hogy a marketing nem magányos sport. A szakma akkor fejlődik, ha kérdéseket is fel mer tenni, nem csak válaszokat oszt.

A tagság számunkra szakmai párbeszédet, inspirációt és visszajelzési teret jelent. Olyan közeget, ahol nemcsak tanulni lehet, hanem hozzátenni is: egy olyan szemléletet, ahol a marketing nem pusztán teljesítménykényszer, hanem kulturális és emberi felelősség is.

Mert végső soron a marketing nem attól működik, hogy hangos – hanem attól, hogy van benne gondolat.

Vezetői portré

dr. Vágási Emőke
alapító, ügyvezető – Cor Leonis Könyvkiadó

dr. Vágási Emőke jogász, producer - több mint húsz éve ad ki könyveket, fejleszt tartalmat. A Cor Leonis Könyvkiadó alapítójaként olyan butik kiadót épít, amely nem gyors válaszokat kínál, hanem gondolkodásra, önreflexióra és párbeszédre hív.
Vezetői szemléletében a marketing nem puszta eszköz, hanem értelmezési keret: híd a tartalom és az ember között. Hisz a hosszú távú márkaépítésben, a következetes jelenlétben és abban, hogy a komoly témákhoz humorral is lehet – sőt, érdemes – közelíteni.