A szakmai szervezet javaslatcsomagot készített, ezzel egyidőben pedig plakátkampányt indít „Közterületi reklámok a közjóért” címen.

A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) Közterületi Tagozata szerint a közterületi reklámok szabályozásának átalakulása lehetőséget ad arra, hogy a hirdetési felületek egy része nem csak időszakosan, de tartósan közcélú társadalmi célú üzeneteknek adjon helyet, a szervezet ezért kötelező, előre rögzített és ellenőrizhető kvótát javasol a közterületi reklámfelületekre. Ennek belengetéseként elindítják a „Közterületi reklámok a közjóért” névre keresztelt kampányukat, ami azt mutatja be, milyen társadalmi értéket képviselhetnek a plakátok az alapvetően kereskedelmi célú OOH kommunikáción túl. A kezdeményezést a közterületi reklámeszközök szabályozásának átalakulása ihlette, mely szerint a Tisza-kormány és a szakma közös célja a rendezettebb városkép, a vizuális terhelés csökkentése és a jogszerűtlenül kihelyezett reklámeszközök felszámolása.

„A szakma tisztában van azzal, hogy a mai szabályozási szándék nem előzmény nélküli. Az elmúlt másfél évtizedben a közterületen olyan kormányzati kampányok is futottak, amelyeket sokan bántónak és megosztónak éltek meg, és amelyek nyomán a plakát mint műfaj is rossz emléket hagyott sokakban” – idézik fel.

Az MRSZ ezért támogatja a pártpolitikai hirdetések közterületi tiltását, és vállalja, hogy politikai reklám a jövőben sem kerül vissza ezekre a felületekre, függetlenül a megrendelőtől. Emellett területi korlátozásokat is javasol: történelmi városrészekben és műemléki környezetben teljes reklámtilalmat, más területeken pedig ritkítást vezetne be sűrűségi és távolsági szabályokkal.

Az egyik legfontosabb javaslat viszont kétség nélkül a közcélú kvóta: a tagozat szakmai javaslata szerint a plakátfelületek egy meghatározott részét folyamatosan, előre rögzített szabályok alapján, átlátható rotációban közcélú üzenetek számára kellene kizárólag fenntartani.

„A rendezett városkép jogos elvárás, és ezt a szakma is akarja. Az MRSZ Közterületi Tagozata ezzel a kampánnyal rá szeretne mutatni arra, hogy ezek a felületek jól használva mit adnak a köznek. Például az egy százalékos időszakban rengeteg civil szervezet kampányol a plakátokon, a legkisebb helyi egyesülettől az állatmenhelyeken át a nagy alapítványokig. Ezen múlhat, hogy eljutnak-e azokhoz, akik felajánlanák nekik az egy százalékukat. Éppen ezért azt javasoljuk, hogy a közcélú felhasználás ne ígéret legyen, hanem a szabályozásban rögzített, garantált és ellenőrizhető kvóta.” – magyarázta részleteiben a javaslatot Bauer Tamás, az MRSZ Közterületi Tagozatának elnöke.