A szakmai szervezet európai szinten listázza a CTV-piacon aktív médiatulajdonosokat és az általuk kínált lehetőségeket, ami nagy segítség lehet a hirdetőknek, ügynökségeknek.

„A connected TV (CTV) megállíthatatlanul terjed és piaca folyamatosan növekszik Európa-szerte, ami új lehetőségeket teremt a hirdetők, a műsorszolgáltatók, a kiadók és a technológiai szolgáltatók számára egyaránt. Azonban az ökoszisztéma bővülésével a piacon elérhető lehetőségek, partnerek és megoldások közötti eligazodás is egyre bonyolultabbá vált.” – írja az IAB Hungary a most közzétett iránytű apropója kapcsán. Ezért az IAB Europe „CTV Advertising Capability Map” címmel egy interaktív, szűrhető, kereshető adatbázist készített el és tett közzé, amely a különböző hirdetési formátumok, mérőszámok és célzási típusok alapján listázza az európai CTV-piac nyújtotta lehetőségeket.

Az európai szervezet CTV Munkacsoportja által kidolgozott adatbázis célja, hogy segítsen az iparági szereplőknek – különösen a hirdetőknek, ügynökségeknek – jobban megérteni ezt a gyorsan fejlődő szektort, és könnyen átláthatóvá tegye az Európa-szerte elérhető technológiákat, szolgáltatásokat és hirdetési megoldásokat. Az interaktív térkép az IAB Europe weboldalán belül itt érhető el.

Bárki véleményezheti az szervezet által kidolgozott CTV-mérési módszerét

Az IAB Europe április végén tette közzé weboldalán az új CTV-mérési keretrendszerét, amely június 12-ig véleményezhető. Az újonnan kidolgozott módszerre azért van szükség, mert bár a tévés streaming hirdetések piaca robbanásszerűen nő, a márkák gyakran nem látják pontosan, hol jelennek meg hirdetéseik, és emiatt nehezen tudják összehasonlítani az eredményeket. Az új keretrendszer célja tehát az, hogy egységesítsék a méréseket, és növeljék a bizalmat a hirdetők és a tartalomszolgáltatók között.

Ha szakmabeli vagy, és véleményeznéd a mérési módszert, az IAB a véleményeket és kérdéseket Marie-Clare Puffettnek címezve a puffett@iabeurope.eu e-mail-címre várja 2026. június 12-ig.

via IAB Hungary

Borítókép: Unsplash.com/Nabil Saleh