Új, görgethetős mobilnet a Vodafone-tól

A Magyarországon elérhető mobilnetcsomagokban eddig a hónap végén megmaradt mobilnetkeret elveszett, így, ha valaki nem használta fel a már kifizetett adatát, az nem volt felhasználható később.
Ezt a rossz piaci dogmát változtatja meg a Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Vodafone – új görgethető mobilnet megoldásával, melynek kampánya 2023. április 1. - 2023. június 30. között fut TVC, out of home, digitális felületek, social media, instore és rádió felületeken.

A kampány fő üzenete: Új, görgethetős mobilnet a Vodafone-tól. Amit kifizettél, az a Tiéd marad. A megmaradt mobilnetkereted átgörgetheted a következő hónapra.

A kihívás az volt, hogy miként lehetne elmesélni egy olyan új terméket, amely önmagában is rendkívül érdekes. „Elég egyértelmű volt, hogy a termék működését le kell demóznunk, be kell mutatnunk az előnyeit. Erre a kihívásra a mosóporgyártók megoldásai mindenki számára ismertek és hatékonyak is egyben. A kampányötlet éppen erre épült: hogyan építhetünk fel egy világot, amely az FMCG-reklámok hangulatát hozza, de szórakoztató, nem unalmas módon. Így érkeztünk meg az FMCG-karikatúrához, benne Dr. Datai Róberttel, a mobilnetkutatóval és az először meglepődött vagy immár a termék előnyeit élvező fogyasztókhoz”  – mondta el Anabela Vaskova, a BOLD kreatívigazgatója.

Dr. Datai Róbert, a méltán elismert mobilnetkutató debütáló filmjében bemutatja a Vodafone forradalmi újítását, az új Go tarifacsomagokat, amelyekben a hónap végén a már kifizetett, de fel nem használt mobilnet nem tűnik el, hanem átgördíthető a következő hónapra, így akkor is felhasználható.

A további filmekben láthatjuk, miként fogadja, majd promótálja ezt a csodálatos innovációt a mellizomversenyek koronázott királya, Krisz és barátnője, a dubaji strandok sellőhercegnője, Zsófi. Hogyan értetlenkedik Zsolti, aki már alig várja, hogy elmesélje a nagy hírt édesanyjának, akinek pincéjében éli egy hétköznapi geek életét. Lonca, a romkocsmákban lamentálgató tinédzsert a kerék, a tűz feltalálása sem tudná kizökkenteni telefonjából. De talán az új görgethető mobilnet...

A kampány tonalitása is újszerű: üstdob, görgetős tánc és további FMCG reklámelemek. „Egy integrált, content-heavy kampány fejlesztése volt a célunk, hiszen a kreatív koncepció egy olyan gazdag területen mozog, ahol számtalan módon meg lehet mutatni egyszerűen és érthetően a termékinnovációt” - folytatja Moldván Ákos, a Vodafone lakossági kommunikációs vezetője. „Új és a piacon egyedülálló tarifa mellé izgalmas és a mai magyar reklámkörnyezetből kiemelkedő filmek és minicontent-ek sokaságát hoztuk létre. A karakterek is ugyanilyen sokfélék és bár a márkától kicsit szokatlan a tonalitás és a vizuális világ, de az eddigi visszajelzések alapján Dr. Datai és a többiek új színt hoznak a reklámblokkok világába."

Alkotók listája

Megbízói oldal: Vodafone

• Márkaigazgató: Juhász Péter Tibor
• Lakossági kommunikációs vezető: Moldván Ákos
• Senior kampánymenedzser: Németh Donát
• Kampánymenedzser: Csibor Balázs
• Social media manager: Gyetvai Ágnes
• Senior médiaszakértő: Vágner Nikolett

Stratégiai és Kreatívügynökség: BOLD

• Stratégiai igazgató: Tóth Tihamér
• Kreatívigazgató: Anabela Vaskova, Tordai Péter
• Head of art: Petényi Tibor Z.
• Designer: Windholz György
• Senior Account Manager: Makai Bori
• Client Service Director: Wagner Zsófi
• Producer: László Péter

Médiaügynökség: Carat

• Business Director: Pénzes Réka
• Senior Communication Planning Manager: Fürstall Kata, Pajter Dominika
• Digital Strategist: Erőss Csaba
• Communication Strategist: Gyulai Tamás
• Senior Digital Media Planners: Szemán Zsófia, Kiss Barbara

Produkció: Admiral

• Rendező: Nyitrai Marci
• Producer: Csernóczki András
• Gyártásvezető: Varga Máté
• Operatőr: Pohárnok Gergő
• I.Asszisztens: Mátyássy Áron
• Vágó: Szabó Tomi
• Fényelés: Statler Anna
• Hangmérnök: Pejkó Balázs