2023 novemberében jelent meg a példátlan szakmai összefogással született Marketing Trendbook, melyben 147 meghatározó marketinges és üzleti döntéshozó gondolatait ismerhetik meg az érdeklődők több mint 420 oldalon. A Magyar Marketing Szövetség gondozásában megjelent hagyományteremtő kiadvány, mely digitális és nyomtatott formában is elérhető a trendbook.marketing.hu oldalon, a legfrissebb szakmai és üzleti trendeket mutatja be. A marketing.hu a következő hónapokban egyenként is feldolgozza a Marketing Trendbook tartalmait, melyek közül most a Szomolányi Gabriellával, a HIPP értékesítési és marketingvezetőjével készült interjút hoztuk el ízelítő gyanánt a kiadványból.
Marketing újratöltve 3.
„Az adatokat azonban nemcsak begyűjteni és feldolgozni kell tudni, hanem azokat megfelelően értelmezni is kell, amihez elengedhetetlenek az analitikus képességek is.”
Mit tekintesz ma a marketing kulcsfeladatának?
A marketing kulcsfeladata a vállalati stratégia kialakításának támogatása és formálása. A legeredményesebben akkor tud ehhez a marketing hozzájárulni, ha kellő energiát és szakértelmet fektet a megfelelő customer/consumer insight megtalálására és megfogalmazására, valamint az arra adott válaszok kidolgozására. Ez vezethet sikeresen akár teljesen új területek, a „blue ocean” felfedezéséhez, azaz az innovációhoz.
Kikkel kell a szervezetben leginkább együttműködni egy marketingesnek?
A marketing egy átfogó tevékenység, ami szinte minden más funkció működésére hatással van. Kiemelt fontossággal bír azonban az értékesítéssel való együttműködés, az értékesítésre ugyanakkor inkább jellemző a rövid távú eredményorientáltság a marketinget jobban meghatározó hosszú távú célokkal szemben. Az értékesítés szintén kulcsszerepet tölt be a marketing-aktivitásiterv hatékony kivitelezésében.
Mi ma a három legfontosabb kompetencia egy marketinges számára?
A legfontosabb kompetencia – és nem csak a marketing területén – a rugalmasság, az alkalmazkodás az egyre gyorsabb tempóban változó környezethez. Mindezt persze ötvözni kell a kreativitással, hiszen ez teszi képessé a marketingest az új ötletek megfogalmazására, illetve a meglévő ötletek új vagy váratlan adaptálására. A technológia fejlődésével azonban végtelen mennyiségű információ áll rendelkezésre, mind a megfelelő stratégia kialakításához, mind pedig a vállalati tevékenység eredményességének kiértékeléséhez. Az adatokat azonban nemcsak begyűjteni és feldolgozni kell tudni, hanem azokat megfelelően értelmezni is kell, amihez elengedhetetlenek az analitikus képességek is.
A teljes interjút, valamint a Trendbook egyéb tartalmait a Tovább gombra kattintva olvashatod el!
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk