Lásd a rendszer!

2023 novemberében jelent meg a példátlan szakmai összefogással született Marketing Trendbook, melyben 147 meghatározó marketinges és üzleti döntéshozó gondolatait ismerhetik meg az érdeklődők több mint 420 oldalon. A Magyar Marketing Szövetség gondozásában megjelent hagyományteremtő kiadvány, mely digitális és nyomtatott formában is elérhető a trendbook.marketing.hu oldalon, a legfrissebb szakmai és üzleti trendeket mutatja be. A marketing.hu a következő hónapokban egyenként is feldolgozza a Marketing Trendbook tartalmait, melyek közül most Csermely Ákos, szakmai konferencia- és médiatulajdonos cikkét hoztuk el ízelítő gyanánt a kiadványból.

Lásd a rendszer!

Életem egészének lételeme a versenyzés, az új versenypiacok lehetőségeinek a felkutatása; célom észrevenni, meglátni a változásokat.
Jó sündörögni az „oroszlánbarlang” – ahogy a versenypiacot hívom – bejáratánál, ha kell, együtt futni az oroszlánokkal, vagyis versenytársainkkal, a konkurenciákkal. Ez mindenkit és mindig éberen tarthat. Az egészséges paranoia piacot ment. Hangsúlyozom: az egészséges paranoia.
Fontos az ösztönző verseny, a versenytársi diskurzusok által megismerni a piacot, az embereket, a nézeteiket, a szakmát, felfedezni a különböző szakágakban végbemenő változásokat, azok piacon belüli, vagy más piacokra ható összefüggéseit, és igen, továbbgondolni és kombinálni: merre halad és merre nem a piac, a szakma, és persze a versenytárs.
Egyedül a másolóktól tartsunk… Azok nem tanítanak, nem építenek, csak amortizálják a nehéz és kreatív alkotást.
A másoló nem tanult és/vagy energiát próbált meg spórolni.
A „másolás” fogalma ugyanakkor azt is jelenti: valaki mögött lemaradni.
Amikor azt a felkérést kaptam, hogy próbáljak meg visszatekinteni, miképpen változott szakmánk az elmúlt bő negyedszázadban, dilemmám tárgya azt volt, hogy mi újat tudok mondani a versenytársaimnak, ami gondolkodásra, további elmélkedésre ösztönöz minket.
Be kell látnunk, hogy amikor „tanácsokat” adunk egymásnak, akkor tudnunk kell, hogy saját vélekedésünk csak egy a sok közül. A másik félnek kell abban segíteni, hogy a tanácsainkat a saját szempontjai szerint tudja adaptálni. NINCSENEK aranymondatok!
Szüntelen kételkedés és kritikai gondolkodás. Erre van most szükség. Nincs örök igazság, és szinte erőszakosan szakítanunk kell a tradíciókkal.
Dialógusokat kell kialakítanunk.

Vitát gerjeszteni jöttem hát…
Figyelem! A versenypiac nem tiszteli a múltad!

Engedd el az igazságmintákat! Az etika pedig mindig is relatív!

Nem elég (f)elismerni, hogy a marketing- és médiapiacok üzleti modelljei 100 éve szinte mozdulatlanok. Az idő és a világ is elhaladt felettük.
A tradíciók (bármilyen értelemben) most már visszahúznak, lassítanak, sőt lehet, hogy a porba is lelöknek.
A tömegmédiát – sok ember egyidejű elérése – a tömeges, de végletekig szilánkosodó médiarendszerek váltják fel. Már maga a média fogalma is átalakult, ma teljesen mást jelent, mint mondjuk 10 éve vagy akár csak 5 éve.

A lineáris gondolkodást és üzletmenetet is fel kell, hogy váltsa a rendszerben és a „térben” történő gondolkodás: ha úgy tetszik, a többdimenziós látás képességének erőteljesebb kifejlesztése, gyakorlása. Ez a versenypiacon szinte kötelező…
A kiváló üzleti érzék állandó gyakorlása és az éves, vagy hosszabb távú üzletkötések mellé mind gyakrabban az up-to-date és a rugalmasság igénye lép. Az azonnaliság és a nyitottság képessége felértékelődik.
Egy új típusú marketingszakma van kialakulóban, a kérdés az is, hogy mi maradhat meg a régi marketinges szakmák tradícióiból.

A teljes cikket, valamint a Trendbook egyéb tartalmait a Tovább gombra kattintva olvashatod el!

Tovább