2023 novemberében jelent meg a példátlan szakmai összefogással született Marketing Trendbook, melyben 147 meghatározó marketinges és üzleti döntéshozó gondolatait ismerhetik meg az érdeklődők több mint 420 oldalon. A Magyar Marketing Szövetség gondozásában megjelent hagyományteremtő kiadvány, mely digitális és nyomtatott formában is elérhető a trendbook.marketing.hu oldalon, a legfrissebb szakmai és üzleti trendeket mutatja be. A marketing.hu a következő hónapokban egyenként is feldolgozza a Marketing Trendbook tartalmait, melyek közül most Vizkeleti Ildikó, az Auchan Magyarország marketingigazgatója cikkét hoztuk el ízelítő gyanánt a kiadványból.
Felfordult a világ
Talán nem túlzás azt mondani, hogy a világ felfor - dult az elmúlt években, ami erőteljes hatással van a mindennapi életünkre. És ez sokkal kiélezettebben jelenik meg akkor, amikor a mindennapi betevő a tét.
Unalomig lehet mantrázni, hogy a Covidnak milyen inflációs hatása volt 2020 óta, de ez hatásszintet lépett az orosz–ukrán háború és az azt követő hazai gazdasági intézkedéseket követően. Az idei évben (2023. január vs. 2022. január) az élelmiszerpiacon az átlagos infláció 40 százalék feletti, és voltak olyan alapvető élelmiszerek, mint például a vaj, a tejtermékek, a kenyér ára, amelyek esetében ez a szám meghaladta a 70 százalékot. Ez a jelenség erőteljesen átalakította a vásárlási szokásokat.
A háztartások élelmiszer- és háztartásivegyiáru-kiadásai az elmúlt évben több mint 25 százalékot nőttek, ami egyértelműen az infláció következménye. Mindeközben azt is látjuk, hogy egyrészt kevesebb élelmiszert vásárolnak az emberek, másrészt pedig „lefelé” választanak, ami vagy egy alacsonyabb árszintű terméket jelent, vagy az akciós termékek keresését és favorizálását.
A vásárlói attitűd megváltozásával ma már nem ciki akciós terméket vásárolni. Általánosságban elmondható, hogy a vásárlók sokkal inkább figyelik az árakat, keresik az akciós termékeket, a kuponokat, belépnek a kiskereskedelmi láncok hűségprogramjába, és nyitottak az olcsóbb helyettesítő termékekre is. A Covid előtti időszakban már kikopott „spájzolás” jelensége most újra reneszánszát éli, hiszen ha kedvező árú termékeket találnak a vásárlók, abból szívesebben raktároznak el későbbre.
A vásárlók egyre tudatosabbak: többen (több mint 60 százalék) készítenek bevásárlólistát, illetve előre megtervezik azt is, pontosan mit és hol vásárolnak. Általában 3-4 boltot látogatnak, amelyeknek követik az akcióit, és ezen boltok közötti döntést optimalizálják az akciós termékekre kihegyezve. Emellett a vásárlási gyakoriság is megváltozott: sokkal gyakrabban, de kisebb kosárértékkel távoznak a vásárlók, jobban kihasználva a heti akciók adta lehetőségeket.
A bevásárlás fő mozgatórugója egyértelműen az ár lett, és talán nem túlzó azt mondani, hogy a döntés nagyrészt erre a tényezőre korlátozódik. Minden olyan trend, ami az elmúlt években fontos volt (hazai termékek, egészséges, bio-, környezettudatos), hátrébb szorultak a kommunikációban. Érdeklődnek utánuk, de nem akarnak értük többet fizetni.
A teljes cikket, valamint a Trendbook egyéb tartalmait a Tovább gombra kattintva olvashatod el!
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk