Bookline: Léptem olvasni!

A Magyar Markering Szövetség vállalati tagja, a Bookline a kampány létrehozásával erősíteni kívánja azt az asszociációt, miszerint a márkanév nem csupán a könyvekkel jelent egyet, hanem a kalandokkal is. A cél, hogy a könyvkereskedő megváltoztassa az olvasásról alkotott képet úgy, hogy a közönség egy, a korábbinál sokkal aktívabb tevékenységként tekintsen rá.

A kampány/reklám fő üzenete: Léptem olvasni – A legjobb utazás egy lapozással kezdődik.

A Bookline az elmúlt években arra törekedett, hogy a XXI. század olvasási élményét mutassa be a szélesebb közönség számára. Idén novemberben is egy olyan országos kampányt hív életre, amely nemcsak a rendszeresen olvasóknak szól, hanem azoknak is, akik ritkábban vesznek kezükbe könyvet. A márka azt kívánja megmutatni, hogy az olvasás a legjobb módja annak, hogy kiszakadjuk a hétköznapok fogságából, és gondolatban vagy akár térben is útra keljünk. A kreatívkoncepciót, az üzenetet, valamint a kommunikáció többi elemét is ez az utazással kapcsolatos analógia határozza meg. 

A kreatívkoncepció a kampány „A legjobb utazás egy lapozással kezdődik” című szlogenje mentén mutat be olyan helyzeteket, ahol a könyvek egy-egy közlekedési eszközt (repülő, vonat, hajó) formáznak, így vizualizálva azt a gondolatot, mely szerint az olvasás révén számos kitalált és létező világba elutazhatunk. A kreatívok képi nyelve a mai trendeknek megfelelően letisztult és modern, amelyet dominálnak a Bookline márka alapszínei. 

A médiaosztály online és nyomtatott hirdetésekkel, mozikban, indoor, valamint outdoor felületeken terjeszti a kampányt. Utóbbi esetében nagy hangsúlyt kaptak a különböző közlekedési járművek (pl. hop-on hop-off városnéző busz, villamosok) és megállóik, továbbá a médiamixből kiemelkednek az alábbi elemek: tűzfalfestés Budapesten (Attila utca 12.), full-branding a Móricz Zsigmond körtér egyik megállójában, valamint a kreatív elhelyezése a Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtér felé vezető úton. 

Az alkotók a Bookline közösségimédia-oldalain a kampány témájával kapcsolatos tartalmakat tesznek közzé: az olvasáshoz köthető utazást (valódi vagy szimbolikus) bemutató bejegyzéseket jelenítenek meg, könyvajánlásokat adnak, felhívják a követők figyelmét a nyereményjátékra, interaktív bejegyzéseket tesznek közzé. A Bookline saját közösségimédia-oldalai mellett olyan influenszerek segítségével is népszerűsíti a „Léptem olvasni” kampányt, akik tartalmaikban rendszeresen foglalkoznak utazással, és szívesen olvasnak. Ilyen tartalomgyártó többek között Magyarósi Csaba, Rimóczi Zsófia, illetve Lukovics Tamara.

A kampány 2023. november 3. – december 15. között fut, a játékok december 24-ig tartanak.

Alkotók listája

Megbízó: Libri Könyvkereskedelmi Kft.          

• Marketing és kommunikáció igazgató: Ludvig Orsolya Stefanie,
• Márkamenedzser: Mészáros Brigitta,
• Kampánymenedzsment és közösségi média: Bicok Dorina, Andó Enikő Ildikó,
• Grafikus: Szécsi Gergely,
• Szövegíró: Frauenhoffer György,
• Webdesign: Zolnay Gábor,
• Médiamenedzser: Ilcsik Tünde,
• Médiaasszisztens: Dobrai Réka,
• PR-menedzser: Fábián Barbara,
• PR-koordinátor: Bistey Attila.

Ügynökség: BOLD.

• Kreatív koncepció – BOLD.
• Stratégiai igazgató: Tóth Tihamér,
• Kreatív igazgató: Haszon Sándor,
• Szövegíró: Kautzky Máté,
• Art Director: Sulyok Lonca,
• Ügyfélkapcsolati igazgató: Wagner Zsófia,
• Account Manager: Mácsek Áron,

Film – Compact studio

• Borbély Áron, Faragó Gergő,

Hang: Studio H,

• Zene: Csizmás András,
• Narrátor: Forgács Péter.