A kampány célja, hogy a Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, az OTP Bank folyamatosan bővülő digitális fejlesztéseire hívjuk fel a figyelmet, melyek az OTP internet- és mobilbank segítségével megkönnyítik a mindennapi bankolást, és egy sor más, sokkal összetettebb ügy intézését is. Így például akár a hitelfelvételt is. Ezzel a bank ügyfelei sokkal könnyebben, kisebb idő- és energiaráfordítással tudják megtenni az életükben a következő lépést.
Kreatívkoncepció
A projektben azt mondjuk el, hogy ezek a digitális szolgáltatások mennyire megkönnyítik az előrelépést az életünkben azzal, hogy bárhol, bármikor, egyszerűen hozzáférhetőek és használhatóak, személyre szabhatóak, megoldást nyújtanak a mindennapi kihívásokra. Ehhez egy átfogó vizuális kulcsot hoztunk létre, amely mindezt innovatívan tudja bemutatni, menőn néz ki, és nem utolsósorban, image és taktikai kampányok során egyaránt alkalmazható. Ez a vizuális kulcs pedig a nagy zöld üveg screen, mely az OTP internet- és mobilbank digitális megoldásait szimbolizálja. A kampányt kísérő, hosszú távú PR kampány célja, hogy bemutassa, a digitális fejlesztések, ezen belül az OTP Bank digitális újításai milyen jelentős hatást gyakorolnak a hazai lakosság pénzügyi kultúrájára, azáltal, hogy bemutatjuk, akár több millió ügyfél életének milyen területei lesznek és lettek már ma egyszerűbbek a digitális banki ügyintézésnek köszönhetően.
Az OTP Bank saját social media felületein valamint influencerek csatornáin tartalmi környezetbe ágyazva mutatjuk be a kampány főbb üzeneteit: hétköznapi szituációkon keresztül ismertetjük meg a felhasználókat azokkal a funkciókkal, amelyekkel bárhol, bármikor egyszerűen és kényelmesen tudják intézni a pénzügyeiket.
Kampányok bemutatása
A projekt két legfontosabb eleme az OTP internet- és mobilbankban elérhető, napi bankolást megkönnyítő funkciókat bemutató kampány, és az online felvehető OTP Személyi Kölcsönt népszerűsítő integrált kampány. Mindkettőhöz készült TVC, melyeknek természetesen a legfontosabb szereplői a fent említett zöld üveg screenek, amelyeken prompt és könnyedén el lehet intézni a banki ügyeket. Az első filmben egy modern, nyüzsgő város mindennapjaiba tekintünk be, míg a másodikban azt mutatjuk be, hogy az OTP Banknál az online személyi kölcsön felvétele mennyire egyszerű lesz, ha végre megtaláltuk azt a konyhabútort, ami minden igényünknek megfelel. A kampányokhoz készült key visualeken pedig az is látható, hogy a nagy zöld screenek a való világban és elemelt, 3D térben is működnek.
Érdekesség, behind the scenes
A kétnapos forgatás második napján megtörtént a reklámfilm-történelem legcukibb és legtökéletesebb pillanata: az egyik szereplő, Herkules, vakkantott egy olyan hatalmasat, ami csak aprócska termetéből kitelt, és amivel megijesztette a főszereplőt, aki hál istennek gyorsan elmosolyodott a meglepetés után. Ez a jelenet pedig úgy ahogy van, be is került a reklámba. A személyi kölcsön kampány alatt pedig tényleg felújítottunk egy konyhát!
Alkotók listája
Megbízói oldal: OTP Bank
- Marketingkommunikációs csoport vezető: Németh Anna
- Marketing kommunikációs product owner: Boda Viktória
- Marketing kommunikációs product owner: Betléri Petra
- Marketing kommunikációs product owner: Kálosi Gergely
- Marketing kommunikációs product owner: Marosi Krisztina
- Marketing kommunikációs tanácsadó: Gadácsi Regina
- Marketing kommunikációs szenior szakértő: Ambrus Vera
- Digitális banki szolgáltatásfejlesztési tanácsadó: Varga Eszter
- Márkamenedzsment szenior tanácsadó: Hevesi László
- Márkamenedzsment szakértő: Horváth Anna Lili
- Vállalati kommunikációs vezető: Endrényi Balázs
- Vállalati kommunikációs tanácsadó: Bocskai-Egry Enikő
- Vállalati kommunikációs tanácsadó: Farkas Zsolt
Reklámügynökség: Café Communications
- Bittermann Tünde – Client service director
- Csekk Pisti – Senior art director
- Csősz László – Account director
- Dibák Flóra – Senior account manager
- Havas Kinga – Senior copywriter
- Kenczler Marci - Kreatívigazgató
- Kovács Marcell – Account manager
- Ónody Boglárka - Stratégia
- Rembeczki Tündi – Account director
- Schmidt Barbara – Account manager
- Szabó Borbála – Junior Account manager
Media ügynökség: Café Communications
- Birkás Bálint – Head of digital
- Harsányi Miklós – Head of ppc
- Király Anita - COO – media services
- Lányi Nóra – Integrated media planner
- Solymos Kitti – Senior integrated media planner
Social media ügynökség: BeSocial
- Ölveczky Tamás - Client service director
- Boglári Veronika - Account director
- Fücsök Ákos - Senior digital specialist
- Csató Viktória - Copywriter
- Nagy Fruzsina - Senior account manager
PR ügynökség: FleishmanHillard Café
- Szatmári Péter – Account director
- Romsits Ádám – Account
- Adorján Bence – Senior account executive
- Eörsi Péter – Account executive
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk