A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, az RTL „Szerintem” kampánya nyerte el a 25. Arany Penge jubileumán átadott Gyémánt Penge díjat, amelyet a hazai reklámszakma az elmúlt 25 év legkiemelkedőbb Grand Prix-díjas munkájának ítélt oda. A formabontó, mára már legendás reklámfilm-sorozatot Geszti Péter ügynöksége, az Akció-NXS készítette. A “csirkés fiú” nem csak a közönség szeretetét, de a szakma elismerését is kivívta, és végleg beírta magát a hazai reklámtörténelembe. A kampány az RTL tavaly, tragikus körülmények között elhunyt egykori marketingkommunikációs vezetője, Révész Zsuzsa ikonikus projektje volt, így a díjat az ő emlékének ajánlja az RTL.
Idén jubilál a hazai reklámipar egyik legrangosabb díja, az Arany Penge. A 25. évforduló alkalmából megalapított Gyémánt Penge díjat az RTL 2004-ben debütáló, azóta legendássá lett „Szerintem” kampánya kapta. Ezzel a „csirkés fiús” reklámfilm-sorozat lett a legkiemelkedőbb kampány az elmúlt 25 évben Grand Prix díjat nyert reklámok közül.
A „Szerintem” kampány 2004 májusában indult, eredetileg mozikampányként a csatornán látható filmeket népszerűsítette, amiben egy karakter egy gumicsirkével karöltve műfajokra leegyszerűsítve beszélt az általa kedvelt filmekről. A kampányt Geszti Péter ügynöksége, az Akció-NXS készítette az RTL megrendelésére. A sorozat 2004 őszétől volt látható az RTL (akkor még RTL Klub) promó- és reklámblokkjaiban, majd később printben és közterületen is, sőt 2005 januárjában nagyszabású filmes eseményt rendezett az RTL, az Aranycsirke díjátadót. A koncepció mélységét jól mutatja, hogy a kreatív platformot egészen 2005 decemberéig használta az RTL A spotsorozat nyelvezete és humora a 2000-es években formabontónak számított. A “csirkés fiú” karaktere hosszú évekre belopta magát a nézők szívébe a gumicsirkével, és olyan szókapcsolatokat adott a közbeszédnek és popkultúrának, mint „partraszállós-csajozós, üldözős-cowboyos, tengeralattjárós, indiános-szamurájos- karatés, maffiás-vígjáték, tankos romantikus”, illetve természetesen a spotokban ismétlődő „Szerintem.” zárómondat.
A Gyémánt Pengével díjazott kampány Révész Zsuzsa, az RTL korábbi marketingkommunikációs vezetőjének projektje volt, ami Kolosi Péter, az akkori programigazgató, ma tartalomért felelős vezérigazgató-helyettes, támogatásával és iránymutatásával valósulhatott meg. Révész Zsuzsa 2024 őszén, tragikus körülmények között hunyt el, halála a szakmát, és egykori kollégáit is mélyen megrázta. Az RTL Magyarország ezért az ő emlékének ajánlja a most elnyert Gyémánt Penge díjat.
„2004-ben mindössze arról szerettünk volna egy kampányt csinálni, hogy milyen filmek futnak az RTL-en. Végül egy korszakos mém, egy reklámikon lett belőle, köszönhetően Révész Zsuzsának és Geszti Péternek. Az ő humorukat, ízlésüket, reklámstratégiai érzéküket dicséri, hogy ma is pontosan ugyanarra gondol mindenki, ha elhangzik az a szó, hogy „Szerintem.”. Erre kevesen képesek, és nagyon szerencsésnek érzem magam, hogy annak idején tőlük tanulhattam a marketing alapjait. Az, hogy ma is beszélünk róla, sokat elmond a kampány hatásáról” - emlékezett vissza Kolosi Péter az RTL tartalomért felelős vezérigazgató-helyettese, akkori programigazgatója.
„Ez a kampány akkoriban egy kicsit minden szabályt újraírt. Megmutatta, hogy a reklám nemcsak eladni tud, hanem túlmutat önmagán, közös nyelvet teremt és egy korszakot, a kereskedelmi televíziózás hőskorát határozza meg. Mind a kampány, mind pedig a Gyémánt Penge díj Kolosi Péter és Révész Zsuzsa érdeme. Ők voltak a kreatív és sok szempontból vakmerő motorjai ennek a sorozatnak. Nagyon büszkék vagyunk rá, hogy ez az ikonikus kampány most újra reflektorfénybe került” - mondta Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója a díj átvétele után.
Egy kampány, ami beszippantotta a közönséget, sírva-röhögve
A „csirkés fiú” karaktere és szövegei, a kanapé, a pulcsi és persze a híres gumicsirke korszakos mémmé vált jóval a közösségi média térnyerése előtt. Ezt mi sem mutatja jobban, mint hogy a „Szerintem” kampány idején a hazai gumicsirkék eladási száma annyira megnőtt, hogy az még a külföldi gyártó figyelmét is felkeltette.
A kampány eredettörténete is szinte filmbe illő: Geszti Péter ügynöksége, az Akció-NXS próbaanyagként küldte az ötletet az RTL-nek. A próbavideóban Lisztóczky Attila, a kreatív ötlet kidolgozója szerepelt. Révész Zsuzsa, az RTL akkori kommunikációs vezetője pedig úgy döntött, hogy a kampányt a pilot szereplőjével és egyszerű díszletével rendeli meg az RTL.
A Szerintem kampány máig hivatkozási pont a hazai reklámtörténetben: egy korszak hangulata, a kereskedelmi televíziózás felfutása, és a nyelvi humor sikere sűrűsödik benne. A Gyémánt Penge díj pedig hivatalosan is kimondta, hogy ez a csirke aranyat ért, sőt! Gyémántot.
Az alkotók, akik beírták magukat a hazai reklámtörténelembe:
- Ügynökség: Akció-NXS
Geszti Péter, Herpay Kazi, Péter T. Slinn (Pepe), Lisztóczky Attila (Liszti), Fendrik Péter (Pupi)
- RTL Magyarország
Révész Zsuzsa, Kolosi Péter
Az RTL.hu-n visszanézhetőek a kampány legemlékezetesebb pillanatai:
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk