Szakmai délután a Néprajzi Múzeumban

A Marketing Döntéshozók Klubja áprilisi eseményének a megújult Néprajzi Múzeum adott otthont, amely nemcsak ikonikus építészeti látványosságként, hanem modern élménytérként is egyre meghatározóbb szerepet tölt be Budapest kulturális életében. A hazai marketing szektor meghatározó döntéshozói egy inspiráló előadás, valamint élményalapú tárlatvezetés keretében ismerkedhettek meg az intézmény megújulásának történetével és a mögötte húzódó küldetést támogató marketing stratégiával.

Egy múzeum, ami tanít, szórakoztat és közösséget épít

A délután során Novák Gabriella, a Néprajzi Múzeum marketing főosztályvezetője mutatta be azt az újfajta gondolkodásmódot, amely a múzeum megújulását és újrapozicionálását vezérli. A Néprajzi Múzeum az új épületben azon dolgozik, hogy a hagyományokra és a gyűjtemény gazdag mivoltára építve a nemzetközi trendeknek is megfelelő korszerű perspektívát kínáljon a látogatók számára, melyben a múzeumi időtöltés egyet jelent az ismeretszerzéssel, a közösségi léttel, megszólítva a fiatal generációkat is. Az intézmény célja az, hogy megfeleljen a posztmodern, az élményt előtérbe helyező turizmus feltételeinek is, s ennek rendeli alá komplex szolgáltatási portfólióját is.

Itt minden tárgy egy szívdobbanás

A Néprajzi Múzeumban minden tárgy rólunk szól és az életünkről mesél. Az itt kiállított tárgyak nem csak néma tárgyi relikviák, hanem sorsok, életek, érzések hordozói. A látogatók ezeken keresztül más emberek életébe nyerhetnek bepillantást – és közben a saját élményeikre is új szemmel nézhetnek rá. A múzeum élménye nem csak a látványon múlik – a kiállítások mögötti tudományos és érzelmi háttér éppoly hangsúlyos. Ennek köszönhetően a múzeum a gyűjtemény segítségével rengetegféle márkához vagy szolgáltatáshoz tud kapcsolódni kreatívan, hitelesen és izgalmasan.

„A Néprajzi Múzeum ma Közép-Európa egyik legmodernebb múzeuma, és bizonyos szempontból talán a legnagyobb is – nagy előnyünk, hogy a költözésünk miatt pontosan tudjuk, hogy milyen gyűjteménnyel rendelkezünk” – fogalmazott Dr. Kemecsi Lajos főigazgató. A múzeum korszerű nyilvántartásának, digitális hozzáférésének és adatgazdagságának köszönhetően jött létre az intézmény történetének legjelentősebb állandó kiállítása, amely nemrégiben nyerte el a világ egyik legrangosabb design-elismerését, az IF Design Awardot, Exhibition Design and Implementation kategóriában. A 2024 októberében megnyílt Gyűjteményi kiállítás több mint 3000 nm-en több 1000 történetet mesél el 5 kontinens kultúrájáról.

Több mint kiállítás – közösségi tér új tartalmi formákkal

A Néprajzi Múzeum programkínálata messze túlmutat a klasszikus múzeumi funkciókon: irodalmi estek, élő podcastok, zenei programok, családi események és rendhagyó együttműködések révén valódi közösségi élményközpontként működik. Az élményszerzés itt nem eszköz, hanem cél – mindezt úgy, hogy a tudományos hitelesség és a kulturális küldetés továbbra is meghatározó alappillér marad.

A Néprajzi Múzeum példája rávilágít arra, hogyan válik a tartalom a legfőbb marketingeszközzé egy hiteles márkaépítés során. A márkák iránti elköteleződés ugyanis nem kizárólag a látványos kampányokból fakad – hanem abból, ha képesek releváns, érzelmileg rezonáló és hiteles történeteket mesélni. A jövő marketingje nem egyszerűen elad, hanem közösséget épít – és a Néprajzi Múzeum ezt éppen úgy teszi meg, hogy hagyományos paraszti kultúrát reprezentáló intézményként képes a látogatóit progresszív módon megszólítani és közösséggé formálni, megőrizve identitása, tudományos szerepe, küldetése komplex és érzékeny egyensúlyát.