Az augusztusban Európába, így hazánkba is megérkező ChatGPT-reklámok újabb verziójával rukkolt elő az OpenAI: a koncepció szerint a képgenerálásaink során képes hirdetéseket is láthathunk majd.

Az OpenAI új hirdetési formátummal bővíti a nemrég hazánkba is megérkező ChatGPT Ads rendszerét: az új formátumot elsőként a ChatGPT képgenerálási funkciójában tesztelik az Egyesült Államokban, várhatóan októberben, egy kezdeti hirdetői kör bevonásával. A reklámok majd termékötleteket, használati helyzeteket vagy a termék által ígért különféle szolgáltatásokat mutathatnak be. Az OpenAI szerint a hirdetések jól láthatóan jelöltek lesznek, és vizuálisan is elkülönülnek a felhasználó által létrehozott képtől. Sam Altmanék közleményükben ismét hangsúlyozták, hogy a hirdetések nem befolyásolják a ChatGPT válaszait, tehát a hirdetés megjelenése továbbra is a beszélgetés kontextusán alapul, és nem fordítva.

Az új reklámfajta mellett a hirdetési rendszer másik fontos fejlesztési iránya a mérhetőség: ezen a fronton az OpenAI egyszerűbbé tette, hogy a hirdetők saját rendszereikből konverziós adatokat továbbítsanak a ChatGPT Ads számára olyan adatplatformokon keresztül, mint például a Hightouch, a Tealium és a LiveRamp. A rendszer emellett számos webes és alkalmazásalapú attribúciós partnert is támogat. Az OpenAI az úgynevezett inkrementalitás mérését is fejleszti, amely azt vizsgálja, hogy a hirdetések ténylegesen mekkora többlethatást generálnak. A Haus, a Measured és a WorkMagic közreműködésével területi kísérleteket indítottak annak megállapítására, hogy a ChatGPT Ads milyen közvetlen üzleti hatást eredményez.

A vállalat már egyben korai partneri eredményeket is kommunikált: a WeightWatchersnél a vevőszerzés költsége 15,3 százalékkal alacsonyabb volt, mint a fizetett keresés esetében, a Dose többletértékesítésének 67 százaléka új vásárlóktól származott, míg a Portland Leather ChatGPT-hirdetéseinek látogatói között 93 százalék volt új felhasználó.

Az OpenAI szerint a hirdetési üzletág évesített bevételi üteme 200 napon belül elérte az 1 milliárd dollárt, miközben több tízezer hirdető csatlakozott. A reklámok a Free és Go csomagok felhasználóinál jelennek meg, miközben a ChatGPT hetente 1,2 milliárd embert ér el. Arról még nincs pontos információ, hogy az újfajta hirdetések mikor érkeznek meg Európába, de az első körös októberi tesztet után várhatóan még idén megjelennek az európai ChatGPT-beszélgetésekben is.

Arról, hogy hogyan alakítja át a PPC-hirdetések logikáját a ChatGPT-s reklámok megjelenése, Bay Áronnal, az Exact Match PPC-s ügynökség alapítójával beszélgettünk nemrég. Az interjút ezen a linken lehet elolvasni.

via MarketingInteractive