A finn K-Citymarket áruház rövid, de ütős reklámja bármelyik szülőt meggyőzné arról, hogy itt az ideje saját biciklit venni a gyereknek.

A TBWA\Helsinki készítette azt az új kampányt a finn áruházláncnak, ami egy minden család által megélt élményt mutat be: eljön bizony az a pont, amikor a gyerekeknek már ciki felülnie anyukája vagy apukája mögé a biciklin „hátsó ülésre”. A Finnországba megérkező nyárral együtt a K-Citymarket arra bátorítja a családokat, hogy készüljenek fel a gyereknevelésben a következő mérföldkőre: az első kerékpárra, amely valóban a gyerek sajátja.

A reklámfilm ötlete abból az egyszerű megfigyelésből született: a gyerekek ritkán mondják ki, amikor úgy érzik, kinőttek valamit. Néha egyszerűen csak vetnek egy szánakozó, de szülői szemmel abszolút vicces pillantást, amiből már sejteni lehet, mi a gond. A kampány részeként közzétett kisfilmben, a közösségi médiás tartalmakban és a kültéri hirdetésekben ugyanaz a történet bontakozik ki: egy fiatal lány az apja mögött utazik a biciklin, miközben fokozatosan felismeri, hogy készen állhat egy kis nagyobb önállóságra. 

A kampány célja a nevettetésen kívül az volt, hogy a K-Citymarket kitűnjön az év egyik legforgalmasabb kerékpár-értékesítési időszakában. Míg a kerékpárreklámok többsége a műszaki paraméterekre, az akciókra vagy a teljesítményre koncentrál, a K-Citymarket inkább egy őszinte pillanatra helyezte át a hangsúlyt.

Mette Åström, a K-Citymarket marketingvezetője így fogalmazott:

„A legjobb kereskedelmi ötletek nem a termékekből indulnak ki, hanem az emberekből. Megláttunk egy pillanatot, amelyet a szülők azonnal felismernek, és egy egyszerű, vicces emlékeztetővé alakítottuk: amikor elérkezik a következő lépés, mi ott vagyunk, hogy segítsünk.”

via LBBOnline.com