A product placement jelentős szerepet kap manapság a márkák marketingjében, de vannak esetek, amikor a véletlen felbukkanás felbecsülhetetlen értékű hype-ot generál egy terméknek. Ez történt húsvéthétfőn, amikor az Artemis II űrutazását élőben közvetítve egyszercsak belibegett a képbe egy Nutellás üveg. Az űrséta váratlan kísérőjének megjelenését a NASA szóvivője szerint nem tervezték, a Futurism.com-nak így nyilatkozott Bethany Stevens „A NASA nem köt márkamegjelenítési megállapodást semmilyen legénységi ellátmánnyal, étellel kapcsolatban.” Az űrutas Nutella mégis körbejárta a világsajtót, a social média is tele van súlytalan Nutellás üveggel, és egyre több mémet generálnak az esetből. De találtunk egy régebbi igen aktuális alkotást, amit egy redites felhasználó készített még 8 évvel ezelőtt, de most újra felkapták, mert jól passzol a történethez: „Nutellából készítettem egy űrhajós‑művészeti alkotást. Ez Michael Gernhardt űrhajós 1995‑ös STS‑69 küldetésen végrehajtott űrsétáját ábrázolja.” 

És hogyan reagált a Ferrero a hírekre? A mogyorókrémet gyártó vállalat közösségi médián válaszolt, a Nutella hivatalos fiókja X-en egy bejegyzést tett közzé a lebegő üveg miatt: „Honored to have traveled further than any spread in history.” „Taking spreading smiles to new heights.” Magyarul kissé nehezen fordítható a szójáték „Megtiszteltetés, hogy messzebbre jutottunk, mint bármely más kence a történelemben.” „Új magasságokban szórjuk a mosolyokat.” írták, mivel az angol spread jelenti a kenést és a terjesztést, szórást is. 

Volt már ilyen szerencsés véletlen, pedig a híres, Starbucks-poharas jelenetet a filmkészítők próbálták gyorsan eltüntetni, de hiába: az internet népe szemfülesebb volt. A Trónok harca 8. évadának 4. részében esett meg, hogy a fantasy eposz középkort idéző díszletébe egy nem odaillő elem került: egy elviteles kávéspohár véletlenül ott marad az asztalon Daenerys előtt, és bár nem volt pontosan látható a márkajelzés, a nézők egyértelműen az amerikai kávéházláncra asszociáltak. Akkoriban a sikersorozat részeinek premierjét az HBO-n tízmilliós nagyságrendű közönség követte, így hamar észrevették és print screennel meg is örökítették a bakit a nézők. A stáb eltüntette a jelenetből, de a Twitteren és a Reditten futótűzként terjedt az eredeti jelenetfotó, ami vélhetőleg hozott is a Starbucks konyhájára.

A CNBC cikkezett is a véletlen megjelenés hatásairól 2019 májusában, a megkérdezett szakértők szerint 2,3 milliárd dollárra becsülhető az ingyenreklám értéke, ami épp azért volt ilyen hatással a közönségre, mert egyértelmű volt a véletlenszerűség. A Talkwalker közösségi médiaelemző és monitorozó platform például több mint 193 000 említést számolt össze 48 órán belül, amelyekben a Starbucks és a „Trónok harca” – vagy a sorozat hashtagjének egy variációja – is említést tettek a Twitteren, közösségi fórumokon, blogokon és hírportálokon.

De, hogy pontosan mennyit kreditál egy vállalat az ilyen esetekből, nehéz megmondani: „Lehetetlen valós számokról nyilatkozni arról, hogy a Starbucks mennyi ingyenreklámmal gazdagodott ebből az esetből, és ez teljesen más kategóriába tartozik, mint a termékmegjelenítés, mivel véletlen volt, ami még értékesebbé teszi” – nyilatkozta a CNBC cikkében Dan Hill, a Hill Impact vezérigazgatója. A Wavemaker képviselője szerint pedig a csésze elhelyezése azért keltett akkora figyelmet, mert nem illett a „Trónok harca” helyszínéhez – mondta Noah Mallin, a médiaügynökség szponzorációs vezetője. 

Szerző: Vörös L. Andrea