A MaReSz szerkesztésében jelent meg az IBTM World Trends Report 2026 iparági jelentés magyar nyelvű kivonata. A tanulmány – amely több mint 140 forrás adataira építve elemzi a globális üzleti rendezvényágazat legfontosabb trendjeit – megállapítja, hogy az ágazat továbbra is aranykorát éli, annak ellenére, hogy háborúk, utazási korlátozások, vámok és egyéb globális kihívások nehezítik a működést.

Bár ez nem mindenhol és nem minden szereplő számára érzékelhető egyformán, globális nézőpontból még soha nem volt ilyen kedvező időszak a rendezvényágazat számára.
A vállalatok és márkák egyre jobban hisznek abban az értékteremtésben, amely az emberek személyes találkozásából fakad, és felismerik, hogy ennek megvalósításához intelligens, stratégiai szemléletű, kreatív szakemberekre van szükség. A válságok tapasztalatai alkalmazkodóbbá és felelősségtudatosabbá tették az ágazatot, amely ma már aktívan alakítja a globális kultúrát és a trendeket.

A jelentés külön fejezeteket szentel a:

· Kulturális trendeknek

o Átformáló élmények

o A munkahelyi kultúra átalakulásának hatása a rendezvényekre

o Globális demográfia és a rendezvények jövője

o A „glokális” fogyasztói elvárások növekedése

o Sokszínűség, esélyegyenlőség és befogadás (DE&I)

o Fenntarthatósági szabályozás 2026-ban

· Rendezvénytechnológiának

o AI az üzleti világban

o AI a globális rendezvényágazatban

o Rendezvénytechnológia

· Élménytrendeknek

o Céges rendezvények

o Szövetségi rendezvények

o Ösztönző utak

o Felvásárlások, az ügynökségi piac alakulása

A trendjelentés magyar nyelvű összefoglalója alapján kirajzolódott 10 stratégiai üzenet a tanulmány végén olvasható.

Az IBTM World Trends Report 2026 – MaReSz Titkárság által készített – magyar nyelvű kivonata ide kattintva érhető el.